如果年轻人在社交媒体上花费如此多的时间，那么按理说这是一个让他们了解新闻的好地方。
新闻运动的运营商正将他们的业务押在这种直觉上。这家已经运营一年多的公司希望取得成功，尽管新闻业多年来一直试图吸引 20 多岁的人成为新闻消费者，但均未成功。
作为前道琼斯高管的创意，新闻运动正在使用平均年龄为 25 岁的记者团队为TikTok、Instagram、YouTube和 Twitter 等网站制作量身定制的新闻内容。
“你真的必须保持谦虚，对不同的趋势和想法保持开放的态度，”道琼斯前首席执行官威尔刘易斯的总裁兼创始人 Ramin Beheshti 说。“我们已经建立了一个新闻编辑室，它反映了我们正在努力追求的受众。”
该公司正在为美联社制作 TikTok 视频的新闻编辑室中。美联社为该公司提供了办公场所，刘易斯是其董事会副主席。
有些内容会让新闻传统主义者大吃一惊。
认识到他的朋友喜欢平静的视频，一名工作人员为 Snapchat 创建了一个关于中期选举的“解释器”，使用马被修饰的视频，制作比萨饼和种植鲜花，同时屏幕外的声音讨论政治
在“Get Ready with Me”中，两位女性一边准备工作一边谈论新闻中的一些事情。
还有更多典型的产品：例如土耳其地震的视频，以及拜登总统关于堕胎和社交媒体的提议的报道。解释者故事退一步告诉人们为什么某事是新闻。
有些故事根本不是新闻，而是源于个人经历。一位驻纽约的记者想知道为什么警察不立即跳上地铁轨道去救掉下去的人，他调查了一下发现他们正在努力阻止火车。
想知道为什么佛罗里达州居民所做的奇怪事情的故事是新闻报道的主要内容，一名工作人员制作了一段 TikTok 视频，显示这在一定程度上是因为那里的警察经常比其他州更快地发布有关事件的照片和细节。
还有提供某种服务的相关内容：向街上的年轻人询问他们用来破坏约会的一些借口。
“新闻并不总是你想的那样，”曾在 Mashable、Morning Brew 和 The Cut 担任领导职务的美国执行编辑杰西卡·科恩 (Jessica Coen) 说。
科恩说，新闻运动并不想成为一个聚合器，覆盖每一个头条新闻。“我们正试图涵盖我们可以提供背景和清晰度的问题，”她说。
故事格式不同以反映它们的放置位置。大多数 TikTok 视频大约一分钟，而关于女性安全以及伦敦警方如何应对袭击案件的内容丰富的 YouTube 视频播放了将近 14 分钟。
根据 Oliver Wyman 和新闻运动的一项研究，大约 60% 的 Z 世代或 20 多岁的年轻人表示他们通过社交媒体获取新闻。其他研究表明，Z 世代的人对传统新闻媒体的看法低于他们的长辈。
鉴于此，新闻运动认为，新闻机构为吸引年轻人访问他们自己的网站或应用程序所做的努力是很难推销的。
“新闻不应该像工作一样，”Beheshti 说。“它应该成为你日常消费的一部分。”
一位对新闻运动的 TikTok 故事进行了抽样分析的人给出了褒贬不一的评价，称它们似乎往往强调闪过实质内容。他们需要更好地“阅读房间”，来自北卡罗来纳州阿什维尔的 21 岁大学生 Gabriel Glynn-Habron 说，他正在学习新闻学。
“我很感激这种努力，”他说。“这是新闻媒体应该做的更多事情的一部分——只是表现出努力。”
琳达·埃勒比 (Linda Ellerbee) 在 1990 年代为尼克国际儿童频道 (Nickelodeon) 制作的“尼克新闻”(Nick News) 节目提供了成功的模板，她说，那些试图吸引年轻人的人往往会失败，因为他们真的不明白自己想要接触的对象是谁。认为 Z 世代冷漠是错误的；她说，这一代人带头抗议乔治·弗洛伊德死于警察之手。
“大多数试图向年轻人传递新闻的尝试都失败了，因为他们低估了听众的智力，”埃勒比说。“他们对他们说话。他们认为因为他们年轻，所以他们很笨。”
Ellerbee 和新闻运动一致的一个地方是，有多少人对传统新闻感到沮丧，因为他们觉得他们只得到了一个故事的片段，或者在中间的某个地方沉浸在电影中。这就需要更多的解释者。
该公司的研究发现，虽然年轻的新闻消费者比年长的同龄人更容易核实信息，但他们也更容易相信错误信息。
由于新闻作为一项业务不稳定，新闻运动从一开始就将多元化作为其模式的一部分。它将与传统新闻机构合作，帮助他们建立社交媒体团队。
News Movement 为品牌提供如何吸引年轻消费者的建议，并收购了 Recount，该公司为社交媒体制作有关美国政治的视频内容，并继续作为一个独立的部门运营。“我们不能只有一种赚钱方式，”Beheshti 说。
