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男士美容正在蓬勃发展。根据市场洞察公司 Statista 今年收集的数据，到 2028 年，全球男性美容市场的价值预计将达到 1150 亿美元，高于 2022 年的近 800 亿美元。到 2021 年，该市场的价值估计为 748 亿美元。成长?作为一个90 年代的孩子，我清楚地记得第一次男士美容热潮期间男性个人护理产品的一刀切销售方式——当时吉列称雄，足球明星大卫·贝克汉姆是每个人最喜欢的都市美男，在痴迷于三步法的行业眼中，血清只是一闪而过。
带有浓重“男性”气味的产品总是采用黑色包装——可能带有霓虹黄、蓝色或绿色的闪光——并且“多功能合一”的信息很普遍。人们的假设是，男性对“女性化”的自我保健行为知之甚少，也很少考虑，因此重点首先放在便利性上。
如今，由于男子气概观念的转变、社交媒体的盛行以及一大批勇敢的新海报男孩延续了这样一种观念，即作为一个男人，拥抱自我保健——以及反过来，自我表达是可以的，男性美容领域令人兴奋的新增长简直是呈指数级增长。
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然而，皮肤科医生玛丽亚姆·扎马尼 (Maryam Zamani) 博士表示，除了多种范式转变之外，更广泛地传播有关该主题的教育也有助于男性美容的发展。“男性美容已大幅扩展，因为男性在了解皮肤问题方面接受了更好的教育，因此使用更适合他们需求的产品，”她通过电子邮件说。“护肤品行业还帮助教育男性在养生保健中应该使用哪些产品。”
反过来，品牌在向男性营销的方式上也变得更加聪明，重点关注活性成分和产品功效，同时避开夸张和明显的“男性化”包装。以 The Ordinary 的成功为例，该品牌销售价格实惠、采用无性别包装的单一成分产品。根据数字数据机构 Sametime Web 的数据， The Ordinary 的母公司 Deciem 2021 年利润为 4.6 亿美元，其网站访问者中约 38.68% 为男性。
“确实，男性越来越意识到护理皮肤的重要性（并且越来越愿意投资皮肤），”皮肤科医生 Stefanie Williams 博士通过电子邮件说道。“但他们仍然是皮肤极简主义者，追求核心的、基于证据的产品，比如具有额外功效的类维生素A。”
总部位于迪拜的包容性沙龙和水疗中心 The Glass House 的创始人卡罗琳·布鲁克斯 (Caroline Brooks) 博士表示，男士美容行业最重要的增长领域是发型设计、个性化美容套装和胡须护理。“男性在精油、香膏和护发素等产品上投入更多，以保持面部毛发健康和时尚，”布鲁克斯说。“这种趋势的推动因素是对粗犷而精致的外观的渴望，以及保养良好的胡须可以增强男性气质和自信的观念。”
然而，护肤品占据主导地位，该行业约占全球男士美容市场的45.6% 。“男性正在意识到适当护肤的重要性，并开始使用洁面乳、保湿霜和抗衰老产品，”布鲁克斯说。“这一趋势是由多种因素推动的，包括人们对护肤益处的认识不断提高，以及鼓励男性注意自己外表的社会规范的改变。”
蒂芙尼美联社 (Tiffany Ap) 最近为《时尚商业评论》 报道称，在中国，“著名的年轻人在广告牌上以看似光彩照人的皮肤盯着公众”，男性护肤品市场也在蓬勃发展，市场分析师 Foresight Industry Research 预测其价值为到 2026 年，这一数字将超过 207 亿元人民币（29 亿美元），高于 2020 年的 125 亿元人民币（17 亿美元）。
Ap 写道:“支撑这一增长的是体育和锻炼的强劲上升趋势。” “在去年的 Covid-19 封锁期间，皮肤护理成为男性和女性更加关注的焦点，自从限制解除以来，人们强烈渴望健身和自我护理。因此，许多品牌正在教育消费者在运动前或运动后进行日常护肤，重点关注清洁剂、抗痤疮产品或带有 SPF 的产品。”
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当谈到社交媒体对男士美容增长的影响时，TikTok 处于领先地位。人们只需滚动浏览该应用程序，就会偶然发现无数以男性为中心的“和我一起准备好”视频和演示如何实现最新发型的“操作方法”指南，例如由 Tikok 推动的“e-boy cut”的兴起——这是对主导 90 年代主流男孩乐队“do”的现代演绎。
据行业出版物Cosmetics Business 报道，围绕 #menskincare（4.62 亿）和 #mensskincareroutine（2800 万）等男性护肤搜索词的 TikTok 视频观看量同比增长了 389%，而 #mensgrooming 标签的浏览量也增加了19 亿次观看。在 Instagram 上，大约 320 万条帖子使用了后一个标签。
“社交媒体对美容标准的影响极大地影响了男性的美容治疗和护肤方法，”皮肤??科医生大卫·杰克博士说。“随着 Instagram 和 TikTok 的兴起，人们非常注重外表，我发现年轻男性对自己的外表变得更加在意，并且越来越多地寻求整容手术来增强某些特征。
“一个流行的显着趋势是使用肉毒杆菌和填充剂，特别是在下巴区域。在过去的几年里，我发现在我的诊所预约治疗的男性比例显着增加。事实上，我们上次的审计显示，男性占我们患者群体的 32%。”
美国整形外科医生协会报告称，在过去 20 年中，接受注射治疗的男性数量猛增了 99%，整形外科诊所将注射治疗定义为“非手术、微创治疗，可增强您的外观”一种非常微妙和自然的方式。”
男士化妆品也越来越受欢迎。益普索 (Ipsos) 2022 年 3 月发布的数据显示，“美国 18 岁至 65 岁的异性恋男性中，有 15% 目前使用男性化妆品和彩妆;另外 17% 的人会考虑在未来使用它。”
得益于 Harry Styles 打造的 Pleasing 等品牌的突破性工作，Pleasing 专门销售无性别指甲油，以及 Chanel 和 War Paint 的男士专用化妆品系列，男士美容帝国的这一新领域看起来只会不断扩张。
