元创始人马克扎克伯格和苹果首席执行官蒂姆库克在过去的几年里一直在争论互联网隐私和数字广告。但他们从未以真正的方式正面交锋过。
这即将改变周一，随着苹果公司正式发布其期待已久的混合现实耳机——Vision Pro，这家 iPhone 制造商和 Facebook 的母公司现在已经牢牢地站在同一个市场上。
扎克伯格和库克都认为个人计算的下一个主要时代是人们戴上耳机进入虚拟世界并与 3D 数字对象互动的时代。库克将其描述为空间计算，而扎克伯格将其称为元宇宙。其他技术人员将其称为混合现实或增强现实，因为数字图像可以叠加到物理世界上。
Facebook 九年前进入这个市场，当时它以 20 亿美元的价格收购了 VR 耳机初创公司 Oculus 。2021 年底，公司更名为 Meta，扎克伯格承诺每个季度花费数十亿美元开发底层 VR 和 AR 技术，以实现他对未来的愿景。
时至今日，Meta 占据了新兴市场的最大份额，在耳机销量方面远远超过索尼、HTC 和 Magic Leap 等竞争对手。研究公司 CCS Insight 最近报告称，由于消费者减少了可自由支配的支出，2022 年全球 VR 和 AR 耳机的出货量比上一年下降了 12% 以上，至 960 万台。
几位技术分析师在 12 月告诉CNBC，苹果进入 VR 和 AR 市场可能会给该行业带来冲击，让消费者开始对这项技术的优势更加兴奋。
正如 CCS Insight 分析师 Leo Gebbie 所说，“如果一家公司有能力在一夜之间改变 VR 市场，那非苹果莫属。”
但苹果并未确切说明 Vision Pro 何时上市——只是说会在明年初的某个时候。更重要的是，它几乎没有被设计成大众市场产品，至少在一开始是这样。
这给了扎克伯格一些喘息的空间。Meta 的 Quest 系列 VR 耳机包括 300 美元的 Quest 2 和500 美元的 Quest 3，它们将于秋季上市。该公司负责硬件和软件开发的 Reality Labs 部门去年亏损 137.2 亿美元，第一季度亏损 39.9 亿美元。
华尔街在 2022 年重创 Meta，导致该股下跌近三分之二，部分原因是担心元宇宙成本过高。但在扎克伯格在公司其他方面（包括客户服务、信任和安全）支出大量开支后，该股今年出现反弹。
商业模式之争
对于扎克伯格来说，将混合现实转变为商业现实已经成为公司未来的核心。
不同于 Apple 或 Google 母公司Alphabet
, Meta 不控制类似于 iOS 或 Android 的操作系统。这些平台让苹果和谷歌主导了智能手机市场，帮助他们从各自的应用商店中赚取了数十亿美元，并允许他们制定第三方开发商——包括 Facebook——必须遵守的规则。
Apple 在 2021 年对 iOS 的隐私更改对 Facebook 造成了严重的伤害，以至于该公司此后不久就预测这将导致 2022 年的收入损失 100 亿美元。该更新限制了 Facebook 和其他社交媒体公司跟踪网络用户并交付的能力有针对性的广告。Meta 庞大且快速增长的在线广告业务突然发现其业务在萎缩。
扎克伯格一直直言不讳地表达了他认为苹果不公平的 iOS 和应用程序商店政策。他的公司表示，通过取消定位功能，Apple 严重伤害了许多使用 Facebook 广告模式以有效方式接触新客户的小型企业。
去年 11 月，扎克伯格在一次会议上表示，“苹果公司已经将自己列为唯一一家试图单方面控制设备上应用程序的公司。” 他补充说，“我认为那不是一个可持续发展的好地方。”
就库克而言，他一直没有同情心，长期以来一直批评 Facebook 从事从用户个人信息中赚钱的业务，而不是销售人们想要购买的产品。2021 年，库克将 Facebook 的商业模式与现实世界的后果联系起来，例如暴力或降低公众对 Covid 的信任。
2023 年 6 月 5 日在加利福尼亚州库比蒂诺举行的苹果全球开发者大会期间，苹果公司首席执行官蒂姆库克站在新款 Apple Vision Pro 耳机旁边。
“如果一家企业建立在误导用户、数据利用、根本没有选择的选择之上，那么它不值得我们赞扬。它值得改革，”库克在布鲁塞尔的数据隐私会议上说。当时他没有提到 Facebook 的名字。
通过按照自己的方式开发元宇宙，Meta 最有可能避开 Apple 的主导地位并制定自己的规则。然而，这是一场巨大的赌博，设想元宇宙将成为主流。
与此同时，Apple 知道如何为大众制造消费产品，无论是电脑、数字音乐播放器、智能手机、平板电脑还是手表。Apple 为 Vision Pro 配备了自己的新操作系统，称为 visionOS。这意味着 Meta 和 Apple 将争夺开发者，这些开发者希望将他们的游戏和应用程序提供给尽可能广泛的受众。
周一，迪士尼在这方面向 Meta 提供了一些可能令人担忧的消息。在此前吹捧元宇宙的承诺之后，迪士尼最近在鲍勃·艾格 (Bob Iger) 的领导下终止了其元宇宙部门，后者于去年重返公司。
周一，艾格走上了苹果 WWDC 活动的舞台，并表示他的公司的流媒体服务将可用于新耳机。虽然一些迪士尼内容可以在 Quest 设备上使用，但 Iger 表示，Apple 将会带来全新的体验。
“我们一直在寻找新的方式来娱乐、告知和激励我们的粉丝，将非凡的创造力与突破性的技术相结合，创造真正非凡的体验，”艾格在主题演讲中说。“我们相信 Apple Vision Pro 是一个革命性的平台，可以让我们的愿景成为现实。”Meta 没有立即回应置评请求。
